新赛季球衣设计展望：赞助商重视与球迷参与的未来

1月16日讯 昨日，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式正式公布，引发了广泛关注和讨论。《新民晚报》对此进行了点评。随着中超“金元浪潮”的退去，今年是赞助商首次在赛季前通过官方平台展示新球衣，熟悉的环节回归，这也得到了广大球迷的认可。可以说，在经历多年的若即若离后，中超球队与装备赞助商终于实现了“双向奔赴”，这一切都源于对合作关系的重视。

注重细节

虽然许多球队依旧选择同一品牌作为装备赞助，但今年对于球衣设计的批评声却有所减少。这不仅因为提前公开发布展现出的诚意，还有不少球队的新款球衣暗藏“彩蛋”。上赛季双料冠军上海海港的新主场球衣仍以红色为主色调，与往年相比，今年增加了一枚金色盾牌，该配饰象征着冠军身份，更是该赞助商首次采用此类设计。而这枚金盾中央则印有灵感来源于中超冠军奖杯——火神杯徽章，下方标明夺冠年份，成为中超历史上的第一件具备“冠军配置”的球衣。

此外，上个赛季获得超级杯冠军及联赛亚军的上海申花，也推出了一款极具意义的新战袍。今年正值球队问鼎顶级联赛30周年，因此其新款袖口特别设计成1995年版本相似蓝白条纹，以体现团队精神传承与革新的理念。同时，在队徽位置以及内衬等方面进行调整，使得这件申花新制服显得格外独特。

除了以上两支强队之外，成都蓉城在其新款服装上添加了火焰元素，以表达对热情支持者们深厚谢意；北京国安则引入围墙图案，而津门虎更是在胸前隐藏天津眼……这些精致细节充分显示出装备赞助商对各俱乐部越来越高涨的重要性，同时也是吸粉利器之一。

期待后续

A件受欢迎的足球服，不仅能给俱乐部和 sponsors 带来短期经济收益，还会推动球队文化建设、传播，并提升品牌价值。在如今的一些二手交易平台上，可以看到曼联、阿森纳和利物浦等经典团队的新款体育服受到追捧，多年前经典版甚至价格飙升。因此，从这个角度看，中超俱乐部应更加注重自身产品形象，并努力开发这一领域所带来的积极效益。

例如德国德甲拥有众多忠实粉丝的大黄蜂（多特蒙德），他们善于挖掘自己商品化潜力。在2023賽季，他们将部分新品设计权交予粉丝，一时间，各种创意方案涌入俱樂部邮箱，社交媒体留言区也是意见满天飞。“大黄蜂”当届赛事中的比赛用鞋迅速成为市场热点，其后还顺势推出各种周边商品，为俱乐部创造可观利润。时任体育总监凯尔表示：“这件运动服让我们开辟经营思路，让 clubes 与 fans 的联系愈加紧密，这是值得庆贺之事。”

尽管相较起步早且商业模式成熟如德甲，中超还有很长道路要走，但令人欣喜的是近年来越来越多中国豪门已逐渐意识到如何利用自家周边产品，如申请吉祥物命名或重新改良隊徽。此外，包括海港、国安、泰山及河南等多个项目均采取不同方式探索附属资源，相信未来针对最新发布活动后的持续动作，将使人充满期待！